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Fehler beim „grünen Marketing“ vermeiden

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Es gibt eine Reihe von häufigen Fehlern, die neue grüne Vermarkter machen, die Sie große Zeit kosten können, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Einige sind völlig unbeabsichtigt. Andere sind absichtlich und können den Ruf Ihrer Marke ruinieren, wenn Sie erwischt werden.

1. Ihre Nische nicht kennen

Die grüne Marketing-Nische boomt, daher ist es leicht, sich von der Idee mitreißen zu lassen, um auf den Zug zu springen, um auf dem Weg zu Gewinn zu fahren. Es ist jedoch wichtig, Ihren Markt zu kennen und sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten auf dem richtigen Weg sind.

Ungefähr 20% der Deutschen Verbraucher werden als „wahr“ eingestuft. Das heißt, sie sind sehr scharf und wissen über das Thema Bescheid, also müssen Sie sie gewinnen, wenn Sie die gesamten 90% der Bevölkerung erreichen möchten hat Interesse am Kauf umweltfreundlicher Produkte bekundet.

2. Die vollen Implikationen nicht durchdenken

Ihr Produkt muss den Test mit True Greens bestehen, wenn Sie sich als grüner Vermarkter mit umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen einen guten Namen machen möchten. Sie müssen auch ein grünes Ethos in Ihrem Unternehmen beweisen, um zu beweisen, dass Sie nicht nur Lippenbekenntnisse für grüne Werte leisten.

Einige Unternehmen sind aufgefallen, als extreme Grüns ihren Müll durchforsten, um herauszufinden, wie viel Recycling sie tatsächlich machen, oder die Herkunft ihrer Rohstoffe untersuchen, um festzustellen, ob es sich um grünen und fairen Handel handelt, sodass niemand ausgebeutet wird.

3. Die Intelligenz und das Engagement dieses Publikums nicht berücksichtigen

Diejenigen, die über grüne Themen nachdenken, neigen in der Regel dazu, das Thema zu recherchieren und die von ihnen gekauften Produkte zu hinterfragen, um zu sehen, ob sie grün genug sind. Darüber hinaus sorgen sie sich um fairen Handel sowie um LOHAS, Lifestyles of Health und Nachhaltigkeit.

Für viele grüne Einkäufer gilt es nicht nur, eine Tube Zahnpasta zu kaufen. Jeder Einkauf ist Teil eines ganzheitlichen Lebens. Sie berücksichtigen Preis und Qualität, aber auch Rohstoffe, woher sie kommen, wenn Produkte an Tieren getestet werden, und so weiter. Sie lesen Etiketten und recherchieren im Hintergrund. Daher muss Ihr Produkt dieser intensiven und intelligenten Prüfung standhalten können, wenn Sie im Geschäft Erfolg haben wollen.

4. Nicht richtig beschriftet

Grüne Vermarkter können sich mit coolen Slogans und ihrer eigenen Rhetorik hinreißen lassen. Sie denken auch nicht gründlich durch, weil sie ihren Markt oft nicht gut genug kennen – oder, im schlimmsten Fall, versuchen sie die Verbraucher zu täuschen, indem sie sich als grün präsentieren, wenn sie wirklich nicht der Fall sind.

Clorox bietet beispielsweise umweltfreundlichere Reiniger an, die jedoch noch ätzende Reinigungsmittel in der Gallone abgeben. Eine Autofirma rühmt sich vielleicht ihrer Hybridfahrzeuge, aber eine schnelle Internetsuche zeigt, dass sie jedes Jahr zehnmal mehr gasfressende Autos produzieren.

5. Greenwashing

Irreführende Verbraucher darüber, inwieweit Ihr Unternehmen umweltfreundlich ist, werden als „Greenwashing“ bezeichnet und stammen aus dem Begriff „Tünchen“, wodurch etwas sauberer erscheint, als es wirklich ist. In diesem Fall versuchen Unternehmen, die greenwash einsetzen, ihre Produkte umweltfreundlicher zu machen, als sie wirklich sind. Da True Greens jedoch so intelligente Verbraucher sein kann, ist Greenwashing eine schlechte Idee, wenn Sie Ihren Ruf wertschätzen und langfristig Gewinne erzielen.

Diese häufigen Fehler im umweltfreundlichen Marketing können Sie kosten, wenn Sie sie herstellen oder versuchen, Ihren Zielmarkt zu überlisten. Setzen Sie grüne Ethik über Gewinne und Sie sollten bald ein erfolgreiches grünes Unternehmen mit zufriedenen Kunden und einem guten Ruf haben.